作为一年一度的购物狂欢盛典，每年双11都会受到各大商家和消费者们的重点关注。近年来双十一的活动周期也在不断拉长，商家为了吸引顾客，激发消费者购物热情也是在线上线下各自出招，力图在竞争激烈的双十一促销中占据一席之地。

　　以近年来一直致力于发展线上线下新零售卖场的大润发为例，今年大润发打出“双十一上大润发APP，线上线下同享优惠”的口号，在线上线下以更便利的购物方式力图成为广大消费者双11的购物选择。

　　活动时间增长 线下门店便利性凸显

　　记者了解到，今年10月26日起大润发就正式开启了双11活动，活动周期分为两个阶段长达二十余天，较之以往有所增加，而这也正是目前各平台双十一活动的趋势。

　　自11月9日起，大润发双十一新一轮的促销活动就正式开启，顾客可享受到“品类折扣”、“均一价”“会员积分、换购”等各类优惠活动。“今年双十一，我们大润发致力于把真正的优惠给到大家，针对锅具、卫生巾、火锅丸类等商品我们分别推出了两件5折、75折等活动，同时还有百货商品低至一元起的均一价活动，商品种类非常丰富。”大润发工作人员介绍到。

　　为了探寻顾客们的消费动向，记者来到了位于济南的一家大润发超市。“相比起线上平台复杂的规则，超市里的优惠明显简单多了，而且如果觉得合适在活动期内复购也更加方便，质量也能看得见摸得着，如果在网购平台再次购买可能就要再等下次双十一了。”市民张女士说

　　线上线下优惠同享 节省顾客时间成本

　　城市生活节奏快，年轻顾客很难有充足的时间到线下门店选购商品，线上选购又担心活动力度不统一，品质不一致。记者在大润发获悉，为了方便顾客参与双十一活动，大润发线上线下优惠同享，顾客可以根据自身需求灵活选择线上线下不同购物方式。

　　“相比较来到线下亲自挑选，我们这些上班族可能没有这么多时间，有时候我就在手机上下单，动动手指就可以了，而且这次双十一大润发线上线下活动一致，价格方面也特别合适。”上班族小李说。

　　据悉，大润发还将在双十一当天举办双十一专场直播，顾客观看直播还有机会参与抽奖，在购物之余体验中奖的快乐。

　　线上线下各有侧重 顾客可灵活选择

　　今年双11在线上线下不同渠道的发力点可谓是各有侧重，以大润发为代表的线下商超优惠活动显得更为简单透明化，顾客在购物时可以更简易，消费者在心里上也可能会觉得线下实体商超所卖的商品质量更加可靠，退换货也更加轻松，同时线下商超的体验感与烟火气也是网购无法替代的。

　　与此同时，越来越多的线下商家开始进军线上，将线下优惠活动优惠活动与线上同享，解决了工作族们的需求。

　　整体来看，双十一期间无论是线上还是线下都各有特点，消费者可以根据自身需求灵活选择购物方式，购买心仪的商品。

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