2022年7月6日，第二十二届中国文旅全球论坛在深圳隆重召开。锦江酒店(中国区)旗下中高端生活方式酒店品牌荟语酒店，在同期举行的第二十二届中国金马奖颁奖盛典中，荣膺第二十二届中国金马奖「投资方首选酒店品牌」。

中国金马奖源自中国优秀旅游城市标志“马踏飞燕”，它象征着行业先导，是全球住宿、餐饮、旅游及产业地产至高荣誉之一，行业发展的风向标，经过二十多年的塑造和传播，已经在亚太地区乃至全球享誉盛名，拥有广泛知名度和美誉度，堪称大文旅产业的“奥斯卡”颁奖盛典之一，获奖企业被业界公认为行业的丰碑，获奖者被业界公认为行业的标杆。

荟语酒店获此次殊荣，是市场对其商业创新的肯定。浩华咨询数据显示，因疫情于多地散点式复现，经济环境仍受到负向影响，2020年负增长签约趋势未能有效缓解，酒店新增签约量直线下滑。而作为酒店行业的新生力量，荟语酒店在2022年上半年以“高铁新贵”城市为轴线，从华南到华东连续布局深圳、长沙、合肥等战略项目以及文山、漳州等优质度假项目。荟语酒店能在如此艰难的投资环境中依旧受到投资人看好，在激烈的市场竞争中以腾跃之势拓局全国，除了品牌中高端定位和都市自然美学设计风格，更重要的是荟语酒店深度洞察市场消费趋势，打造了更具市场竞争力和前瞻性的“生活方式+社区空间”的创新商业模型。

洞察“内在绽放”新趋势，开创幸福能量场域

未来商业的核心是挖掘消费者的需求，消费需求影响市场供给，需求走向哪里，投资就走向哪里。知萌咨询机构近期发布的《2022中国消费趋势报告》指出，如今的消费者更加关注内在的⾃我，期待更专注的思考内⼼，更极致的表达⾃我，更简单的⾝⼼体验，更多元的探索世界，偏向于选择能引起情绪共鸣的品牌，满⾜内⼼的舒适感，重新探索⽣活的意义。这种“内在绽放”的消费趋势也让酒店投资人不断探索投资新方向，在选择上更看重能与消费者产生情感链接的品牌。

荟语酒店基于对新时代的消费趋势和需求的洞察，以萌发活力、舒缓身心、感悟幸福、触碰心灵四大体验支柱为基础，延伸出都市自然幸福的生活理念，在城市中心造一个幸福能量场域，让消费者在自然有机的愈心空间内舒缓身心，轻诉心语，与自我、他人建立链接，收录点滴的惊喜，探索幸福之道。独特的品牌理念也赋予荟语在物质和精神层面与消费者的双重链接，彰显出强有力、可持续的品牌价值，不仅能带给消费者共鸣，更是酒店投资人极具战略意义和投资价值的新选择。

都市自然美学设计，打造自然幸福秘境

回看当下的发展，面向未来的消费空间，培养人与自然的链接正在成为一种趋势。而荟语也是在探索不刻意的空间表达，回归本真，为消费者的生活带来自然的活力、灵感和启发。

荟语的设计应用自然元素划分生活场景，将自然和人结合在一起。通过独特的外立门楼设计，消除了酒店内外部的隔阂，让人能自然步入和渴望探索。利用复合空间概念，打造庭院场景，营造自然随性的氛围。朋友式岛台联动休息区和零售区，让入住变得自然有趣。植入LED及全息投影技术，不着痕迹地营造着场景的切换，让情绪在不经意间释放。花园般的餐厅空间，将土壤、水源、阳光、原木、花卉等原生的环保元素融入其中，营造鲜花簇拥、流水潺潺的自然环境，提升用餐体验。自然、环保、亲和的居住空间，选用原始自然的材料，结合灯光设计，营造温暖舒适的视效。半包围的卧室区域让客人在亲柔包裹的环境中入睡，像家一般的休闲空间，营造身心安顿和谐友好的居住体验。而这些最基础的木石砖瓦，传达的是自然的力量，这个城市中心的绿色wonderland，将随着时间不断被滋养，长效地传递品牌的关怀、疗愈与温度。

荟语把自然植入建筑空间，不是单纯用建筑完成与自然对话的目的，而是更本质地影响人的想法和生活方式。这样独具美学价值的酒店，独创性地构建出消费者感悟幸福的自然生活空间，让酒店空间边界感更为柔和，近乎透明，能够吸引消费者轻松步入，释放自我情绪。当品牌依靠好产品拥有了链接消费者的获客能力，则能成为酒店投资人理想首选。

触达内心的幸福体验，创造多元收益价值

《2022中国消费趋势报告》指出，在疫情的影响下，中国消费者开始“放下”快节奏的⼯作，回归“渐慢”的⽣活。调查显⽰，在2022年消费者意愿占据⾸位的是更丰富的娱乐休闲，其次是买更好品质的东西，再者是知⾜常乐/少攀⽐，以及更多的思考⾃省等。而“选择更为舒适、体验感更佳的品牌”成为消费者在2021年消费态度的第⼀名。

而作为强调与消费者达成精神共鸣，传递幸福感的荟语酒店，也不止是酒店，它链接人，链接兴趣、链接社区、链接当地生活，链接更多可能性，为消费者带来多元消费体验。荟语以沉浸式鲜花主题场景为核心，打造出“酒店+鲜花零售+新派茶饮+幸福定制”等一站式的幸福生活方式提案。把鲜花餐厅营造成商务洽谈空间，以健康有机为理念，覆盖餐饮全时段消费，塑造新派茶饮体验，提供鲜花零售、插花活动等服务体验以及为消费者提供求婚订婚策划、商务接待等幸福定制活动。同时在服务细节上，通过不经意的惊喜打造，让消费者体验生活的小确幸，例如拾光留影、纸短情长、荟心安睡和新冥想。这些差异化的体验，同时也满足了周边社区消费者情感上的需求，让他们在此休憩、约会、读书、聊天，以更多维的消费场景，感受人与人、人与空间的“连接感”，进而加强对于品牌的认同。

对于酒店投资人来说，品牌和产品的溢价能力和消费号召力越强，差异化越突出，则品牌的投资性比价更高。荟语酒店凭借自然美学空间，创造独特的幸福体验，与异业合作共同展开体验消费的新布局，既降低开源成本，又能触达更多的用户群体，增加非房收入，能为投资人创造更多元价值。

以都市自然幸福秘境为起点，以一站式的幸福生活提案为链接，荟语酒店的“生活方式+社区空间”的创新商业模型，紧抓市场消费趋势，为投资人创构多元化收益。未来，荟语酒店将继续深耕中高端生活方式赛道，聚焦一二线城市及知名景区城市选址核心及次核心商圈，顺应时代打造自然秘境，传递幸福美学。

关于荟语酒店

荟语酒店是以“幸福秘境”为体验精髓的中高端自然幸福系酒店品牌。荟语以萌发活力、舒缓身心、感悟幸福、触碰心灵四大体验支柱为基础，瞄准中国酒店业未来发展的核心赛道，以创新“生活方式+社区空间”概念，服务酒店住客及周边商圈社区客源。通过创建幸福消费场景以及打造高溢价差异化体验空间，创构多元可持续的盈利模式。

关于锦江酒店(中国区)

锦江酒店(中国区)于2020年5月成立，设立上海、深圳双总部。锦江酒店(中国区)是锦江国际集团推进“深耕国内、全球布局、跨国经营”全球战略的重要布局，旗下酒店品牌覆盖多元市场，致力于为消费者提供高品质和多元化的出行体验。截至2022年3月底，锦江酒店旗下品牌酒店规模数超15000家，超150万间客房，覆盖全球470多个城市，拥有超1.86亿会员。

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