都说打广告就是打知名度,这话不假,名气大,气场就大。细思很多话说了半句却当正句读。好比:打广告就是打知名度这句,什么是知名度?知名度=品牌名+品类+特性,换句话说知名度是品牌名与品类、特性之间的粘度。也就是知名度不是品牌名的气场,是品牌与品类、特性之间的磁场大小。所以广告要么你关联品类、要么你占据特性,否则就只剩下了光秃秃的名了。

什么时候关联品类?什么时候占据特性?一个是看竞争、一个是看认知。

想到田洋电动车,我第一个想到的就是它的主打宣传广告语:智能安全绿色, 电动车开创者!

从某种意义上来说,最终品牌是要占据一个特性的,这不仅是从竞争与认知的维度来说,更是对消费者购买行为的理解,最终消费者是购买功能或利益的。而功能、利益必须要以聚焦、占据特性为基础的。一个行业的兴起就是这样的,从千军万马到百团大战、从百团大战到七国之争、再到数一数二,站在行业内看是行业资源从分散到集中的过程,从行业外部看也是顾客认知的清晰过程,这个认知过程包括:品牌、产品、特性、价格等的认知。2020年田洋电动车品牌参加了电动车广告之战,成为消费者跟喜闻乐见的电动车亲民品牌,用户品牌认知度逐渐清晰。

电动车,从来都是一个竞争激烈的行业,竞争越激烈越是要求沟通的效率,要更精准,更劲道。田洋电动车从本质理解商业,从本谋规划动作,必将成为2020年更成功的电动车品牌。

新国标的出台,我们需要共同思考一些问题,比如说:轻量化的车架同时要保持很好的结构强度,该怎么做?锂电池的安全性问题是否全面解决了?年轻人等用户群体有更快的速度需求怎么办?目前快递行业七八百万的从业人员,他们用什么产品?

田洋电动车一直以来都在积极推动国家标准的出台,并且追求电动车用户、厂商和管理者三方之间的最大公约数,既要满足消费者实际需求,也要符合电动车商家的利益,同时能被管理者所接受。作为一家负责任的电动车企业,田洋会尽最大努力,推动行业向更好的方向发展,最终实现消费者、厂商和管理者三方共赢的局面。

田洋电动车官网:http://www.tanyan888.com/

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